2017亚洲金曲大赏:腾讯视频携手百事可乐
2017-07-12 13:51:17   来源:中国综艺网   评论:0

7月19日,2017亚洲金曲大赏即将引爆羊城。本次音乐盛典由腾讯视频LiveMusic和MTV联合主办,百事可乐总冠名。“渴望无限”的百事可乐与2017亚洲金曲大赏再次深度合作,用花样玩法来了个深度撩粉。这让一众小伙伴再次在它深耕的年轻化品牌定位中畅爽了一把!

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开启品牌年轻化新征程

国际巨头百事可乐的资历很老,姿态却很年轻,总是以“酷”、“炫”的形象让消费者眼前一亮,博得了新一代消费者的厚爱。在2017亚洲金曲大赏中,百事可乐将会以“新鲜”、“燃”的新形象,再次成为“千禧一代”的焦点。据尼尔森最新数据显示:中国80后消费人群达2.1亿,占全国消费者总数的16%,90后消费信心最高。消费年轻化已经成为了中国市场的主流趋势。

面对年轻化市场,腾讯视频携手百事可乐,正在通过积极拥抱数字营销的方式,开启品牌年轻化的新征程。腾讯视频LiveMusic依托海量用户数据,更加精准地向目标受众传递百事可乐的文化理念——“新鲜刺激,独树一帜”正是百事可乐所倡导的,也与2017亚洲金曲大赏“新鲜就要燃”的主题相契合。另外,腾讯视频平台支持的“粉丝为TA投票”、花式弹幕等各种新颖的互动形式,也可根据百事可乐的需要,不同程度地进行互动效果强化。大平台+创新性的互动形式为百事可乐进行数字营销创新,提供了专业的技术支撑。

强化品牌稀缺性

为了强化品牌稀缺性,百事可乐深度参与了2017亚洲金曲大赏相关活动的策划和落地,并与腾讯视频推出了一系列联合自制内容。2017亚洲金曲大赏围绕音乐推出的“新鲜就要燃”主题、VIP限时投票、会员内场门票秒杀、“线上应援!抢签名周边”、“热门歌曲票选”等活动都是腾讯视频LiveMusic、MTV、百事可乐三方合力促成的,也是以腾讯视频LiveMusic、MTV、百事可乐的品牌调性为出发点的。

为了增加观众对百事可乐品牌的好感度,腾讯视频LiveMusic还适度调整了品牌在LiveMusic上的流量效益,并将这些让步反哺到提升观众对品牌的体验上,从而优化百事可乐在此次活动中想要向年轻观众表达的“新鲜”、“燃”的概念,增加了年轻受众对百事可乐的品牌认同感。

打造经典CP

从首届亚洲金曲大赏,到今年的2017亚洲金曲大赏,腾讯视频LiveMusic+百事可乐+MTV的搭配已经在“三人CP”的路上越来越默契。为了更好地发挥出“1+1+1>3”的效果,腾讯视频LiveMusic还在节目IP上狠下功夫,通过平台角度、艺人角度、观众角度“三位一体”打造“新鲜就要燃”的主题IP。

另外,借助MTV在节目制作水准以及业内的威望,腾讯视频LiveMusic+百事可乐+MTV强强联合,更凸显出超级CP的商业价值。

从开启品牌年轻化新征程,到强化品牌稀缺性,再到打造品牌经典CP组合,在与腾讯视频LiveMusic、MTV的联手下,百事可乐这一套“品牌组合拳”可谓“一石三鸟”,将品牌营销矩阵式打法演绎得炉火纯青。作为亚洲顶级音乐盛典,2017亚洲金曲大赏在检阅华语歌坛最新成绩的同时,也检阅和强化了百事可乐、腾讯视频LiveMusic、MTV三大品牌在亚洲年轻人圈层的影响力。以音乐的名义“燃烧”青春,7月19日,2017亚洲金曲大赏,我们不见不散!

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