陈奕迅何以选择腾讯视频LiveMusic?
2017-11-21 11:22:43   来源:中国综艺网   评论:0

在刚刚过去的腾讯视频v视界大会上,腾讯公司副总裁企鹅影视CEO孙忠怀认为“视频行业正在进入付费业务独家内容抢占时代”,同时腾讯视频总编辑王娟也对在线视频行业做了八大判断,其中“内容依然为王”“付费才是硬道理”等成为腾讯视频重点强化的要点。在这样的战略局势下,腾讯视频将继续强化注入优质内容,并利用技术和平台优势为其赋能。而腾讯视频LiveMusic 作为音乐行业的重磅平台,其实也在暗合这种趋势。

无独有偶,近期腾讯视频LiveMusic承继以往打造优势IP的经验做法,为歌神陈奕迅C'mon in~音乐之旅加持。据了解,该项目前期的四场高校音乐分享会独家内容,已经在腾讯视频LiveMusic独家上线,目前已取得7800余万合集播放量成绩。而除了高校音乐分享会内容之外,11月19日他还在腾讯视频LiveMusic进行首次大型演唱会直播——美国旧金山演唱会全网独家开唱 ,51万直播预约人数,625万的直播观看人数、次日破1亿的直播合集播放量。截至直播次日,五场音乐之旅合集播放量总共达到近1.8亿。种种数据皆显示了整场音乐之旅强大的粉丝感召力。

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作为国内打造在线演唱会模式的重头平台,腾讯视频LiveMusic自诞生以来,先后直播了李宗盛、周华健、华晨宇、李易峰等多场巨星音乐现场。在2016年底直播了王菲“幻乐一场”演唱会,而2017年TFBOYS四周年演唱会直播则成为2017年现象级演唱会直播。在产品迭代加速和平台用户连接不断紧密的新趋势下,此次陈奕迅选择腾讯视频LiveMusic的缘由更值得琢磨,而能够为行业转型带来怎样的启发和突破,也更值得思考分析。

全覆盖、高水准、大布局,腾讯视频LiveMusic的优势

陈奕迅之所以选择腾讯视频LiveMusic,首要原因当然在于其在打造在线演唱会方面的资源禀赋,包括覆盖多类型音乐创作主体,形成“大内容”的内容矩阵,国内领先的技术水准和丰富的经验积累,而更重要的在于腾讯视频LiveMusic的独特战略规划。

覆盖多类型多领域多层次的音乐创作主体,是腾讯视频LiveMusic作为平台的优势。从当季最红校园偶像到业内最顶级歌手,从最in的独立音乐人到传唱大街小巷的金曲歌王,从日韩潮流歌手到欧美大咖,从独立民谣新ICON到摇滚传奇巨星,囊括欧美、韩国、港台、大陆众多一线歌手,腾讯视频LiveMusic汇聚头部内容并布局立体化内容矩阵,不断向综合性音乐视频平台大力迈进,为音乐爱好者带来最全的视听觉体验。

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打造线上直播的标杆典范,腾讯视频LiveMusic拥有多重技术解决方案,除了4K直播技术能够带来高清视觉盛宴之外,提升沉浸感的VR技术也堪称优势之一。除此之外,在提升在线交互方面,平台也具有体系化的经验举措,包括通过实时弹幕、吐槽、送礼物等互动方式,拉近了粉丝与明星之间的距离,有效增强代入感。

匹配市场需求的全方位战略布局,为腾讯视频LiveMusic持久发展赋予了源源不断的能量智慧。

据了解,腾讯视频LiveMusic2018年除将计划直播刘德华、华晨宇、李宇春等50场顶级演唱会外,还跟环球、华纳、滚石、相信、华研、BBC等多个版权方合作,打造全网最大音乐视频片库。另外,格莱美60周年、billboard公告牌颁奖、台湾金曲奖等音乐行业内最重要的颁奖礼直播都会在腾讯视频看到。

聚焦优质IP内容,再造在线音乐会新水准

不局限于展现高水准的演唱会内容,而是汇聚打造音乐之旅的全流程内容,是此次腾讯视频LiveMusic在陈奕迅C'mon in~音乐之旅项目中,实现的内容模式方面的突破与创新。

据了解,此次陈奕迅C'mon in~音乐之旅的特殊之处,在于它有分为两个阶段:前期的高校音乐分享会和后期阶段的美国旧金山演唱会。

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此次音乐之旅,陈奕迅在北京、上海、成都、广州等高校与学生畅谈音乐和梦想,开启内地四个城市的高校音乐分享会。而腾讯视频LiveMusic则通过剪辑再加工推出现场内容视频,优质呈现现场互动分享,并从10月27日至11月17日每周五,视频内容已在腾讯视频LiveMusic全部独家上线。同时,连续四周的独家花絮、专访也都相继上线,为粉丝了解一个最真实的陈奕迅,提供了全方位的内容体验,有效激活了优质IP的内容潜力。

随着在线演唱会市场的发展,局限于打造单一演唱会的直播内容,已经不能满足用户的需求,如何提升与明星IP的契合度,从源头端汇聚全面立体的优质内容,是未来在线演出行业突破的关键。而此次腾讯视频LiveMusic在陈奕迅C'mon in~音乐之旅的点播+直播的探索,则具有较为典型的示范意义和参考价值。

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腾讯系资源赋能助力,内核仍是用户连接

陈奕迅之所以选择腾讯视频LiveMusic,除了其专业能力和技术优势之外,更重要的是看重了腾讯系的社交属性和平台优势,当前腾讯通过拓宽平台,实现了多个行业能够与其入口建立多种可能的连接,包括QQ、微信等多个平台,能够实现小众化内容的大众化呈现,这便是腾讯作为国内顶尖社交平台的坚实力量。

强大的用户连接能力,以及对用户需求的洞察和情感沟通,堪称腾讯视频LiveMusic最无法被忽略的核心优势。

据腾讯视频总编辑王娟现场表示,当前腾讯视频在付费业务方面飞速发展,截至2017年9月28日,腾讯视频付费会员已经超过4300万。基于飞速发展的会员业务,未来腾讯视频LiveMusic探索在线演出产业多元化的商业变现模式,就具有天然的优势。

当然配合大数据、云计算等新兴技术,腾讯系社交平台基于自身强大的用户基础,能够快速而精准的锁定用户,实现内容高效传播触达用户,打造极致的用户体验。作为腾讯视频LiveMusic和歌神陈奕迅很难忽视腾讯系带来的内容传播红利。

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