P营销绝不做保守派 看恒安如何转型“网红经纪公司”
2018-06-26 18:08:27   来源:中国综艺网   评论:0

如果说2017年是IP爆发元年,那2018年就是品牌借势IP的爆发元年。从电视剧到综艺,从动画形象到网红,都是品牌商选择的IP合作对象。一时间,所有IP的商业价格都水涨船高。

曾几何时,2亿的冠名已经足够撼动整个广告圈的价值观,但时至今日有的网综都可以拿到6亿的冠名费了。在这样的大环境下,传统的品牌还在借势IP,而聪明的品牌已经开始做自己的品牌IP化。

恒安推出的全新品牌“我超迷你”不同于常规借势IP模式,而是通过打造品牌自有IP,成功圈粉并笼络流量,实现销售转化。

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品牌拟人化,狙击年轻受众的喜好

我超迷你是恒安新推出的湿巾品牌,主要迎合年轻受众的使用习惯,方便携带,清洁力MAX,却又温和亲肤。

阳春白雪的广告时代早已过去,对于年轻受众而言,他们更喜欢接地气的品牌。与其絮絮叨叨说100个产品卖点,不如让品牌成为年轻受众手机里的表情包。

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迷弟,这个留着山字发型的大头男孩,就是超迷你的IP形象。他就像是每个年轻人身边都会存在的朋友——贱萌得令人哈哈大笑,又毒舌得让人生气,存在感超强!偶尔冒出来的一个表情或者是一句话,都是表情包的最佳素材。

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这么贱萌有毒的迷弟,完全符合年轻受众的喜好以及触媒习惯。当品牌的IP形象已经进入消费者的表情包,那已经是成功地踏出了IP化的第一步。

争议即流量,刷屏头部社媒平台

流量在哪里,销量就在哪里。迷弟光有讨喜的性格和外形是不够的,话题才能为他带来流量。想要成为话题的中心,那就必须带点争议了。于是,十分想红的迷弟给自己自导自演的一出大戏。

入职恒安刚刚转正的迷弟,放飞自我在@你的男孩迷弟 微博上公开怼上多个友商。

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在微博上毫不留情diss完友商之后,迷弟本人也被集团辞退,如此“惨痛”的经历,让迷弟成为自带“流量”体质。精彩的戏从来都不是一场独角戏,被diss的友商们团结一致,开启了群嘲模式。

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放飞自我的职员,加上蓝V集体diss,让微博上都是迷弟的大脸,也帮他刷足了存在感。这一场轰轰烈烈的大戏到此足以吸睛,但迷弟的戏精之路也只是刚刚开始。

UGC到PGC,有毒内容持续圈粉

迷弟的“流量”已到位,接下来就要靠内容来为自己保持热度了。把日常活成段子的他,开始发挥自己的“戏精”本色,在微博和抖音上更新自己的日常。

求职路上,别人都是一丝不苟认真对待。但是迷弟可不是一般人,他会卖萌耍贱。于是,我们看到了工地搬砖却坑队友的他,看到了求职前把自己P成网红脸的他……

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迷弟的日常也是一个宝藏,时常令人捧腹大笑:“大头”的迷弟,不仅被门卡住,还在烈日下成为别人的遮阳伞;躲在转角的地方,想要暗搓搓地吓路人,最后反而被恶搞的路人吓跑。

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浑身都是戏的迷弟,无论是求职还是生活,都因为有毒的日常而成功圈得上万抖音粉丝。毕竟萌贱萌贱的大男孩,谁都能抵抗得了他的魅力呢!

沉迷抖音不能自拔的迷弟,自己玩的过瘾之外,还发起了#一起battle迷弟舞#抖音挑战赛。爱晒爱新鲜的抖音用户,自然乐于和网红迷弟一起尬舞,品牌也为此收获了一大波优质UGC。

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果然,迷弟的毒性太强,没有人能够抵抗。就连微博大V办公室小野,也沦为迷弟粉丝,邀请他一起拍摄短片,把这股有毒旋风刮到办公室。

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至此,玩转UGC和PGC的迷弟,已经成功变身网红。为此,也赢得了老东家恒安集团的offer,重新上岗。

从下岗员工到新晋网红,迷弟实现了自我炒作,我超迷你也完成了品牌IP化,成功将一个二次元的形象,打造成为日常生活中也随处可见的三次元人物。

这次品牌IP化的战役成功让有毒迷弟的形象深入人心,也让品牌赢得了更高认知度和好感度。对于消费者来说,今后也更加期待这个网红迷弟的后续故事!

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