柳岩入驻腾讯微视,发互动视频在线送券
近日,集演员、歌手、主持人等多重身份的柳岩,正式入驻了腾讯微视。在京东11.11全球好物节期间,柳岩发布了一条极具趣味性和互动性的互动视频,吸引了超过150万网友观看,有3万多人参与了领券互动。
这支互动视频展示的是柳岩在拍摄现场间隙的一个场景,在观看互动视频时,画面中会出现“主会场”(全场通用券)和“分会场”(大额满减券)两种京东全球好物节券,网友选择其中一券后可以触发不同的剧情,网友还可以直接在视频里点击“百亿补贴”跳转到京东商城直接买买买。
这支腾讯微视互动视频还可以直接分享给微信、QQ好友,一起参与领券互动。在观看完该条视频后,用户可以直接跳转到京东商城,使用所获得的优惠券。
目前,柳岩已经在腾讯微视收获了近130万粉丝,其中最火爆的一支短视频有高达1322万人次观看,在网友的支持下,柳岩迅速成为腾讯微视明星榜周榜第一名。
互动视频为品牌与消费者搭“新桥”
双11期间,不同购物平台都通过各种方式来推广自己的优惠活动。但通过腾讯微视上的互动短视频这种创新的形式来进行推广,目前也只有京东一家。
让消费者参与到“决策”的环节,可以通过选择来获取自己想要得到的优惠,是京东此次通过互动视频释放的一种态度。同时,免去了纷繁复杂的计算环节,因此也在用户群体之中获得了不少积极的评价。
这也为品牌与消费者的自然沟通提供了一种新的思路:与消费者沟通不应该是单向输出的,更要去洞察消费者的核心诉求,充分给予消费者“主动决策”的权利,可以更自然地接触到消费者,并达成联系;同时,用互动视频这样创新的形式,也让消费者对品牌产生持续的好感,为双方沟通搭建一座“新桥”。
随着互动短视频和越来越多的场景相结合,越来越多的品牌也得以通过这样的方式来拉近与消费者之间的距离。在今年“618”期间,北京现代就与腾讯微视合作,以趣味的互动短视频建立了和用户之间的深度连接。这次合作也开启了汽车行业短视频营销的先河。
某种程度上,在过往的传统营销方式之外,互动短视频已经在营销领域呈现出了异军突起的态势。可以预计的是,未来将会有更多的行业进一步挖掘互动短视频在营销方面的能力,产出更多经典案例。
“互动视频+”让更多场景“动”起来
随着用户对于沉浸感和主动抉择的需求日益强烈,互动视频开始逐渐走进了广大网友的生活。作为互动视频模式先行者之一,腾讯微视2019年初就开始不断创新互动视频的功能,尝试了包括投票视频、多结局视频、解锁视频等互动玩法,让网友能够自己决定视频内容的走向。随着功能技术的不断创新,腾讯微视在尝试将互动视频叠加到具体的细分场景中,更好融入到大众生活。
大众生活、星粉互动、知识普及……互动视频落地案例越来越丰富,逐渐扩充了互动视频可以“+”的场景,以及可以复制使用的展示形式。互动视频也成为了优质内容、明星、品牌与粉丝产生强沟通的直接方式,让短视频从简单的“看”,向可以“玩”的双向互动进化。
“互动视频+”已经崭露头角,未来,相信互动视频会发挥更多价值,让各个场景能够“动”起来,从而提升腾讯微视内容的整体多样性。
