01
薇娅viya,淘宝直播女王、全球好物推荐官。去年双十一期间,引导成交额大约在10亿左右,而去年全年她的引导成交额达到27亿......
“我相信自己对时局的判断,也相信只要脚踏实地,尊重商业规则,做好产品,服务好用户,就一定会有收获!”
薇娅表示,自己直播间的这些爆款都有一个统一的特点,就是“品质过硬”。
“听到这么朴素的真理是不是有点失望?但是这样一个简单的道理,不一定每个人都能做到。”
在《中国企业家》杂志社主办的中国企业领袖年会上,薇娅曾分享她对“爆品法则”的思考。
她并不喜欢“爆款”这个词,“只是听上去很有杀伤力,但是难以持久”。
她希望打造的爆款不是绚烂的烟花,而是威力更加惊人的核爆。
如她所言:
“我们今天会看到品质一般的产品通过一些营销推广在短时间内受到关注,然后到了一个销量的峰值,制造了一个爆款的感觉,但是因为用户满意度不够,这样的产品很快就被抛弃了,成为昙花一现。”
2019年12月31日,薇娅现身上海金龙鱼大厦,与奥运冠军田亮,参加金龙鱼“健康点亮奥运新年”的新春盛典,首次对外展示了她健康、运动、积极、有别于直播间的另一种形象。薇娅田亮同时还受聘担任金龙鱼奥运品质监督官,首次以“奥运品质监督官”的身份邀请消费者来共同监督产品品质。
益海嘉里集团研发中心副总经理姜元荣博士为薇娅田亮颁发奥运品质监督官证书
活动期间,薇娅、田亮分别着代表国民新消费的风向标,和为国拼搏奋斗的奥运健儿,他们以严苛挑剔的标准,带着新身份、新使命、在新的一年,以健康新形象,与金龙鱼这个粮油知名品牌一起,共同用健康点亮奥运新年。
益海嘉里食品营销有限公司总经理陈波、奥运品质监督官薇娅、田亮、益海嘉里集团研发中心副总经理姜元荣博士、益海嘉里食品营销有限公司大品牌管理部总监周强共同点亮奥运新年
在金龙鱼的产品体验区,薇娅和田亮近距离了解了金龙鱼的大米、阳光葵花仁油、专业饺子粉、活性发酵面条、调味品系列产品……
奥运品质监督官薇娅、田亮现场PK动感单车
在场嘉宾一同向全球粉丝发出了“百万悬赏令”:针对香纳兰泰国茉莉香米这款产品,若消费者发现有任何一颗米并非来自泰国,首位举报并查证属实者,将获得一百万人民币。
益海嘉里集团研发中心副总经理姜元荣博士为奥运品质监督官薇娅、田亮现场讲解相关大米知识
会场中,两人时而比拼起动感单车,时而比赛包饺子,还用劲道得可以吹面球的饺子粉吹起了面球。
国宴大师现场为奥运品质监督官薇娅、田亮表演用金龙鱼专业饺子粉吹面球
两人还品尝了新奇的酱油味冰淇淋、麻油味冰淇淋等,本以为这是黑暗料理整蛊环节的薇娅,却在品尝后直接“黑转粉”,对金龙鱼调味料化腐朽为神奇的能力惊喜不已。
奥运品质监督官薇娅、田亮现品尝金龙鱼调味品冰淇淋
当人们疑惑,为何薇娅会不同于往常,卸下主播身份,与金龙鱼线下联动时。
殊不知薇娅与金龙鱼的相遇,并非偶然,而是当下中国制造品质回归的必然。
02
众所周知,奥运的衣食住行关系到一个国家的教育、安全、经济实力、科学技术等诸多方面,是一个国家综合实力的体现。
“欲成王者、必承其重”,作为国民健康品牌,金龙鱼一直与奥运息息相关。
健康、科学的饮食是运动员训练和比赛的重要保障,食用油对营养膳食起到重要作用,因此,重大体育赛事的食品供应要求分外严格。
金龙鱼凭借高品质、稳定的质量表现一直在国际关键赛事上被予以重任。
从2008年北京奥运会,金龙鱼成为奥运会食用油独家供应商开始,到支持中国女排、服务深圳世界大学生运动会、全力支持第十三届全运会……
甚至在即将来临的2020年东京奥运会,2022年北京冬奥会、2024年巴黎奥运会,金龙鱼都将以中国体育代表团官方粮油产品赞助商的身份继续助力中国奥运军团。
经受高级体育赛事的严苛考验,并没有令金龙鱼在追求极致的道路上止步。
对食品品质有着严苛的标准和要求的金龙鱼产品,其所属的益海嘉里集团旗下的多家企业还曾申报美国烘焙协会(简称AIB)的食品安全审核。
“AIB评分”其所制定的食品安全标准被认为是评估食品企业安全程序是否达到世界较高水平的准则。
益海嘉里旗下有23家企业都通过了该审核。
过去20多年,在中国累计销售数千万吨粮油产品,每年被逾10亿次选择的金龙鱼,自身就是一个历久弥新的中国“爆款”,且从未发生过一起食品安全危机事件。
不断寻找突破和倒逼自身发展的契机,对金龙鱼来说,既是致力于达到冠军品质和立于行业巅峰的不二之法。
作为当今主流消费趋势的追求者,当薇娅选择金龙鱼的那一刻,倒不如说,是金龙鱼将薇娅当成了自己的下一次品质考核与升级的机会。
薇娅成为金龙鱼奥运品质监督官
是金龙鱼再次将产品品质的试炼场从奥运扩大到了一个更新的领域。
03
中国新一代80后、90后消费理念正发生天翻地覆的改变。
如今的中国主流消费者,他们更加理性,更愿意为高品质买单。
正如益海嘉里食品营销有限公司总经理陈波先生所言:
“这一两年明显感觉到消费者对价格的关注度在减弱,对产品品质的关注在加强,更多消费者愿意为好的产品、心仪的产品付溢价。”
益海嘉里食品营销有限公司总经理陈波发言致辞
上世纪80年代,国内油脂工艺技术还相对落后,品质拙劣的散装油是国民的主要选择。
直至1991年,中国第一瓶金龙鱼小包装食用油在深圳诞生,并走进了千家万户,散装油渐渐退出了国人的厨房,取而代之的是经过精炼、采用独立透明包装的小包装油,国人用油情况首次迎来变局,国民生活正式涉足健康升级大势。
在最近一次的“健康点亮奥运新年”仪式上,金龙鱼母公司益海嘉里食品营销有限公司的董事长兼总经理陈波提出:
未来金龙鱼将继续加大对奥运健儿的支持力度,一如既往地为奥运健儿提供最有保障的营养健康饮食,为奥运健儿在奥运场上夺冠打好最坚实的身体基础。
同时也将更加关注国民健康发展,以奥运精神致力于将产品做到极致,追求更高更好。
奥运品质监督官薇娅、田亮为大家送上新春祝福
这是对金龙鱼核心精神的高度概括,也一语道破为何近30年间,金龙鱼能不断追随国民至今。
真相既是对奥运与国民生活守望相随,不断洞悉市场趋势与品质迭代的重要性,并作出既深且远的布局。
这无疑也是无数还停留在,如何寻找品质突破口的中国制造需要借鉴的产业格局。
当冠军品质已不再是唯一能够历练中国制造的标准,金龙鱼正携薇娅等人,在追求极致国货的道路上并进,为中国制造的进取赢得更多先机。
