2016年,央视纪录片《我在故宫修文物》爆火网络;2017年,《国家宝藏》一经推出就成为网红综艺;而前一阵子各大卫视接连推出的国风晚会,更是打破圈层,抓住年轻人的心。
可以说,国风文化已然成为内容制作届的“流量密码”,只要用得好,就大有为收视率冠军的可能。
与其说国风文化是“流量密码”,倒不如说这是一场国风文化与年轻潮流的融合。在年轻人更喜欢的抖音平台,越来越多的抖音创作达人深耕国风文化,同时也受到更多人的喜爱。95后的姑娘肉脸橙胆地将国风文化带入配音作品,穿着汉服出镜,将自己代入不同的古装角色。一个个鲜活的人物从书本中的诗词里生长了出来,借助抖音平台的传播,来到了大众的身边。她时而是英姿飒爽衣不重彩的侠女,时而是珠围翠绕的富家小姐,时而是凤冠霞帔的待嫁新娘……传统服饰与短视频配音的结合,让更多当代的年轻人了解到国风文化的魅力。
国风达人御轩或许不算一个被广泛熟知的创作者,尤其他创作的领域是武术,一项在他看来普及度不高的传统技艺。今年快大四的他,学习武术已经十年了。如今通过抖音平台也被更多年轻人熟悉,甚至他还在抖音上开启他的武术教学,切身传播传统文化。
抖音上国风创作达人的魅力也被更多平台看到。今年央视七夕晚会上抖音汉服达人肉脸橙、国风武术达人御轩和凤凰传奇携手演绎《山河图》。节目里的肉脸橙一把红伞舞姿曼妙,御轩一把折扇少年风流,虽然是第一次登上这么大的舞台,但他们丝毫不显拘束,用自己出色的表演给人留下了深刻的印象。
在晚会播出之前,玲花和曾毅就发了两个山河图舞台同款特效的视频——山河画中人。之后赵雅芝、李若彤等很多明星也纷纷使用了特效,这个特效3天使用数就超过36万,里面很仙气新潮的妆容名叫“浮云鹊桥妆”,还登上了抖音热榜,全民打call山河图。
在推广国风文化上,除了众多国风创作达人自发的创意视频外,抖音推出的各色特效也让年轻人更直接的感受国风装扮之美。在七夕期间抖音发布了一款婚服变装影集“情深千年”,从活动介绍中可以溯源到联动了央视七夕晚会婚服秀节目《梦·缘》,舞台上的美被移植到手机里,跨屏互动的玩法十分新颖,只需轻轻一点,就能体验中国各朝代华丽的传统婚服,这样的联动可以让汉服之美走进更多人的视野,既让人感受到美,又让人感受到传统文化的博大精深,岂不是一举两得。随着节目的热播、七夕氛围的助推,3天内超过25万人使用并发布,其玩法#穿上历代婚服的你 登上抖音热榜TOP3。千年婚服之美,不仅在屏幕上,在博物馆中,在自己的手机里也能体验了。
现在,在抖音越来越多的人爱国风、爱汉服,无论是绘画、美妆、舞蹈还是音乐……他们用自己的方式宣传国风、推广传统文化。在抖音发起的国风活动#仲夏国风季 中,有人玩变装,有人做手工,有人画仿妆,甚至有人做甲胄,各种奇思妙想在这里碰撞。抖音也对国风文化大力扶持,针对创作者的“国风合伙人扶持计划”,平台拿出真真实实的流量奖励国风原创作者,每周完成投稿即可拿曝光激励,用实际行动支持国风文化的推广。
如果你也想创造属于自己的美好生活,不如现在就成为国风创作者的一员,穿越千年,开启另一段人生。
