年年顶流,国产综艺今年为何开始慌了?
2022-07-25 13:33:20   来源:中国综艺网   

饭都快凉了,下饭的还没找到。Sir说的是综艺2022,国综至今未见爆款。当然也不是没有任何看点,比如王心凌创造了一波刷屏效应。下岗快男再就业的《快乐再出发》,凭借一群搞笑男接
       饭都快凉了,下饭的还没找到。Sir说的是综艺2022,国综至今未见爆款。当然也不是没有任何看点,比如王心凌创造了一波刷屏效应。下岗快男再就业的《快乐再出发》,凭借一群搞笑男接地气的互动,冲上了9.5的高分。

但是离“爆”,都还差得远。

什么才叫爆?

我们见识过的。

万人空巷,全网热议,强势造星。

甚至不要说爆款,就连想找个放松下饭的综艺,都要好好思索一番。

肉眼可见,综艺从有趣,变得无聊。

国综今年还有戏吗?

01

过去的十年,综艺走过了高速爆发期。

演艺圈从一开始的抗拒,到全面拥抱。

冯小刚对《爸爸去哪儿》电影版留下了著名的言论:

“六天就拍摄完成,还获得很高的票房,这将导致没有制片人会愿意继续投资一部严肃的,付出了很大努力的电影。”

△ 图源羊城晚报

演员张译说,“我是不参加真人秀的”。

一时间,上不上综艺似乎成为摆在演员面前的一个立场问题。

当时上综艺的明星,要么是小咖,比如张亮、王岳伦……要么是缺乏代表作,把综艺当成另一种曝光途径,比如Angelababy、郑恺、王祖蓝……

综艺带来娱乐圈的一波洗牌。

过气的,有了翻红的机会;在影视作品里拿不到主角的,也可以通过综艺感收获人缘。

要知道,鄙视链是存在的。

张艺谋都对章子怡说过:“不要去演电视剧。”

但明星终究是跟着观众走。

当小荧幕对观众的吸引力越来越强,一部部剧的制作体量开始超越电影时,电影咖的“下凡”就没什么奇怪。

“不上档次”的综艺,一次次爆火,搅动内娱明星势力榜排名的时候,门户之见的那道坎,一下子就被突破了。

所以你能看到。

演技派的代表周迅上了《人生奇遇》和《乐队的夏天》。

娄烨御用男主秦昊和老婆上了《婆婆和妈妈》,获得“反矫达人”称谓。

甚至是那些觉得和综艺完全绝缘的远古大神,也告诉你,没什么不可能。

张曼玉、林青霞都再度出山。

综艺如日中天的时候,虹吸效应让圈内的资源都倾斜了过来。

今年,却好像突然变了天。

比找不到综艺下饭的观众更早叹气的,是业内。

云合数据发布的报告显示,2022上半年综艺累计正片有效播放129亿,同比减少22%。

△ 图源云合数据

早在今年初,综艺就感受到了危机。

头部恋综《半熟恋人》完结了,一个金主爸爸都没找到,在线等,急。

以小而美著称的《欢迎来到蘑菇屋》直接全程裸奔,无赞助播出。

收视更有保证的综N代们的招商数量,也在下滑。

2019年之前,综艺大盘不断膨胀,就连一些新播的小制作,都有足够的流量得到广告主的青睐。

可如今,情势翻转。

观众和广告都去了哪呢?

是更有传播力的短视频。

△ 图片来源:《中国互联网发展状况统计调查2020.12》

想想看,的确也是这样。

今年你或许在短视频上不止一次刷到过各种综艺名场面——

黄磊“被打”。

彭昱畅“下跪”。

但这些综艺,你还完整地看过吗?

甚至,这些片段的出处是哪里,很多人都不再关心了,笑一笑,划过去。

综艺的遇冷有不可抗的现实——

疫情余波;短视频对观众注意力的抢夺。

但抛开这些原因,国产综艺自身没出现问题吗?

如果要用一句话概括。

那么Sir觉得今天国综最大的困境是——

没有源头活水来。

02

盘点历任爆款综艺。

万变不离其宗的一个字——

新。

《快乐大本营》最初,走的是《综艺大观》的路子,第一代主持人李湘和李兵端着央视范,挨个给大家报幕。

不温不火。

直到走起港台综艺路线,更年轻,更强调娱乐属性。

节目迎来爆发,平均收视率可以高达33%。

芒果能够引领内娱风潮。

靠的就是敢争先,敢尝鲜。

2005《超级女声》,内娱初代选秀。

草根第一次可以真正通过投票,选择自己的偶像。

2013年《我是歌手》。

“反向选秀”——

以前是草根上台,专业评委坐台下。

现在,换成功成名就的歌手,被重新掂量,硬碰硬比较实力。

2020年《浪姐》,初代“她综艺”。

顺应互联网给大龄女明星多一些机会的呼声,推出励志向、女性力量的才艺展示。

但综艺再爆,往往也再而衰,三而竭。

观众的那股子热情劲,永远会被更新的吸引。

就算是《快乐大本营》《非诚勿扰》《天天向上》等老牌卫视“常青树”,后来也无法再续写收视神话。

而有些综艺,如同采矿。

挖到了宝藏。

但基本属于不可再生,挖着挖着就空了。

比如选秀。

《超女》时代不仅有湖南卫视趁热打铁的《快乐女声》《快乐男声》,还有江苏卫视的《绝对唱响》、东方卫视的《加油!好男儿》《我型我秀》。

但。

哪有那么多漏网之鱼。

好的苗子,要参加选秀早就参加过了,越到后面越选不出人来。

很多选手选完一场又参加另一场,早就不是新人,只能算选秀回锅肉。

还有,某个垂类领域的综艺。

比如《我是歌手》《乐队的夏天》。

整个圈子,有名的歌手、好的乐队,都是有限的。

该上的都上过了,往下还能找谁?

2018年,韩式女团选秀《创造101》和男团选秀《偶像练习生》大火之后,又涌起了新一波选秀的风潮。

2020年,担任男团选秀《少年之名》PD的张艺兴,在接受采访时直言,不知道节目有什么办的必要,好苗子早就被选完了。

综艺这个东西,天然就具有衰减效应。

没有什么打家业,守家业。

只有打一枪换一个地方。

眼看油田快要枯竭,就要赶紧勘测下一个。

那你倒是换啊。

但抱歉,国综好像越来越换不动了。

03

国综现在的问题是,在递减中重复。

明知道一蟹不如一蟹。

却只好重复拍下去。

因为,重复最安全。

创新也不知道可以往哪创了。

回看十年前的那一波综艺大爆发,多有国外的IP做依托。

因为国内观众还没见过,所以感觉是新奇的。

《中国好声音》买的荷兰版权。

《爸爸去哪儿》和《跑男》是韩国。

国综的崛起,依赖的是良好的、现成的创意来供给。

很快,这条路受创。

因为众所周知的原因,韩国影视的引进受限。

怎么办呢?

不说是从韩国引进的不就行了吗,该拍的照拍。

于是《偶像练习生》《中餐厅》《亲爱的客栈》纷纷问世,但舆论危机也接踵爆发。

观众:你换了个马甲,我就不认识你了吗?

一方面,源头截流。

另一方面,保留项目也很难保留下来。

综艺一火了,好像总是难逃过树大招风的命运。

《超级女声》太火了。

2007年出台规定,限制省台选秀节目在黄金时段播出,给火热的选秀节目浇了盆冷水。

《爸爸去哪儿》太火了。

《未成年人管理规定》提出,未成年人节目应避免成人化和过度娱乐化,例如,邀请未成年人参与节目制作,其服饰、表演应当符合未成年人年龄特征和时代特点,不得诱导未成年人谈论名利、情爱等话题。并且,未成年人节目不得宣扬童星效应或者包装、炒作明星子女。

2018年《偶像练习生》开创内娱偶像元年没多久。

2021年,选秀被叫停,加剧了综艺市场的冷淡,各大平台都转投了较为安全的情感类综艺。

根据《2021腾讯娱乐白皮书》统计,芒果TV的《再见爱人》口碑指数83.88,成为全年口碑第一。

可无论是舆情热度或是播放量情况都远未达到爆款水平。

由于这类深入私人情感的综艺出于种种限制,仍必须保持自身的洁净,因此,无论探讨什么话题,都显得是在隔靴搔痒。

就连Sir从第一季开始追的《奇葩说》,也越来越不奇葩了。

看看第一季,选手辩论的都是些什么——

你选大城床还是小城房?

没钱要不要孩子?

整容会帮你成为人生赢家吗?

丑闻主角就活该万人虐嘛?

可后来……我们都知道,不是话题用完了,是辩手的口径越来越小了。

比这更大更猛的话题,出不来。

而就在国产综艺和韩综生态隔绝的这些年,韩综没有吃老本,反而是卷得更加激烈。

由于分道扬镳太久,尴尬就在于——

今天,别人不要版权,你都抄不来了。

放眼今天的韩综,要么是“三观不正”,要么是三观“正得可怕”。

看了都要直摇头——

这是可以拍的吗?

同样是恋综。

《单身即地狱》。

人家可不完什么小心思,小互动。

一上来就是配对分房,泳装大秀,“渣男”“渣女”大作战。

你以为这就叫过火了?

今年又来一部《伊甸园》。

Sir不评论,你自己感受感受——

不怕什么“伤风败俗”“少儿不宜”。

同时,也不怕最顽固的偏见。

最近上线的《快乐酷儿》,恋爱观察节目。

三对嘉宾是这样——

男男,女女,和正在接受变性手术的跨儿(生理女,心理男)和双性恋女友。

聚焦他们生活中甜蜜日常,也审视无处不在的“现实的刺”。

当初的模仿对象。

今天,人家和你再也玩不到一块了。

 

只留下,“困在时间里的国综”

没有新的题材,没有新的噱头,原有的花样还在一一被修剪。

以至于,综艺还是老的香。

“花学”都快被盘出包浆了。

《爸爸去哪儿》的孩子今年还再不断上热搜。

无怪乎综艺要被短视频吸走流量。

因为短视频无非是片段重播,集锦,混剪。

是把过去的精华部分,快速喂给你,哪怕吃腻了,你还是愿意张口。

不然。

新的东西又在哪里呢?

国产综艺现在挠破了头还没有答案。

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